中國人壽品牌學

周日下午剛為及中華(海外)企業信譽協會及信譽研究院客串主持其於香港理工大學舉行的「品論品牌」研討會，研討會安排了兩家重量級國內企業和MBA學生討論品牌戰略，務求學生在探討高層次理論的同時，可以結合市場實戰經驗。
兩家公司分別為中國人壽(2628)以及中糧控股(606)。中國人壽(2628)主講的是品牌宣傳部總經理王義杰，王總坦言要講中國人壽的品牌戰略，內部培訓至少要半天時間。事實上，品牌戰略原則簡明，但在規劃執行上豈只千頭萬緒，因此只好挑其外部宣傳概況言之。
雖如此，但從中國人壽新中國後的發展一路講來，直到二零零七年確立的品牌新戰略，仍然使人神往。大家都知道2628是中國人壽的香港上市編號，但大家知否886對中國人壽有何意義?(貼士：不是剛上市不久的五糧液酒經銷商銀基集團)
原來886是中國人壽多年來，競投中央電視台黃金時段的投標編號，王總還順便為央視賣廣告，說廣告效果很好，當然其價值不菲。
不過，一眾學生有興趣的，當然還有中國人壽找了姚明作為代言人，其原因及策略為何，王總明言姚明是中國人壽打造國際品牌的重要一步，其中一句宣傳口號「要投就投中國中壽」更是語帶雙關，深深打進了消　費者的心底。中糧集團的品牌策略如何?明天再談。