中糧的天地人概念

前日談及香港理工大學品牌研討會，中國人壽(2628)談品牌策略，版面所限，未提其核心的廣告語「相知多年，值得託付」，這句看似簡單的口號，其背後原因殊不簡單。原來中國人壽考慮到公司自新中國立國已經成立，與中國同歲，其印象早已深入民心，認為中國人壽實力強大。
一般而言，用上「託付」兩字最直接是男女談婚論嫁時說到「託付終身」，或者老朋友之間重大事情委以重任。成報創報七十年，讀者長期捧場，相信也是因為成報相知多年，值得信賴。
至於中糧控股(606)，其全新的公司標徽則非常值得一提。據中糧控股副總經理李偉君介紹，中糧的新LOGO雖然簡潔，但其深藍及天藍以及金、綠色，已經表達了中糧結合「天地人」三合為一的概念，而中間綠色則代表了中糧的糧、油、酒品、飲料等產品。
中糧業務龐多，但核心理念則極為簡單，注重以人為本，所以有了「自然之源，重塑你我」的口號。新品牌標識，雖然只是小小的轉變，但對中糧而言原來意義深遠，概中糧要帶出的是「轉變來了」，而轉變來的時候，公司全體上下則需要積極配合。李偉君又說，樹立良好品牌更能吸引人才，例子是曾經很多人因為思捷環球(330)之成功，希望進入思捷環球「跟邢李源先生學嘢」，所以建立品牌絕對值得。