資訊就是力量

工作關係，每天皆閱讀多份報章，並經常到不同的本地或國際網站或付費資訊平台搜集財經及媒體資料，。市場力量十分神奇，當頭痛經常在花費不少心機仍得不到期望的資訊時，過不多久，筆者往往在不同渠道，發現相關的服務在市場上已經出現。
媒體生意百花齊放，而且資訊科技日新月異，陸東於新書之中，同時提到中國媒體生意將來有可為，理由是中國封閉多年，對資訊十分渴求(大意)。
在香港上市公司之中，媒體或資訊提供商為數不少。報章雜誌(如成報)、電視(如電視廣播)、戶外媒體(如白馬媒體)，報章雜誌廣告代理(如財訊傳媒、北青傳媒)，創意媒體方案(如中國戶外媒體)不一而足，皆各有各自的投資故事，有的賣點是平台規模，有的賣點是區域壟斷，有的倚仗內容之廣度及深度，也有的則捉緊政策空間創出獨特的業務模式。
市場變化急速，要投資於媒體公司，實應多花時間，詳細了解投資對象的業務模式及潛在風險，更重要在研究公司資料時透過設問反覆推敲其經營模式的合理性及能否長期有效。
以名牌名星主持電視台鳳凰衛視為例，該公司成功建立全球採訪網絡，提供優質的資訊節目，同時創造了一群明星主持人，雖然最新業績並無驚喜，但筆者相信該公司前景不俗。不過，當要投資時，筆者就會列出一些FAQ自我批判一番，例如當經濟不景時，主要依賴廣告及節目贊助的鳯凰衛視會否受壓?中國會否增發衛星電視牌照?鳳凰衛視會如何挽留明星主持人?會否受挖角潮影響?
雖然晉身爬格仔動物，但筆者堅持即使是散戶投資者，也應多做功課。股評專欄雖也有大師級人馬，「趁勢跟風金易得，盲從附和有得執」並唔係萬試萬靈，參考股評然後自己多做功課，即使出錯，得到的經驗值也較高。
韓風
2009年2月20日
(本文同時刊載於2009年2月19日出版之成報「金融風報」欄目。成報為東方航空讀物 ,全港報攤有售。修訂版分別轉載於香港投資者關係專業人員協會官方網站http://www.irpa.com.hk/以及香港名牌網http://www.hk-brands.com/名牌資料室欄目。)