從特侖蘇事件看蒙牛之二

針對特侖蘇事件, 有證券行引蒙牛(02319)數據指「特侖蘇OMP」奶僅佔其2007年總收入的比率2%，所以OMP事件對蒙牛品牌形象負面影響大過實際利潤影響。
為了對網民負責，筆者於是翻查了蒙牛去年九月份的中期報告。
該份報告封面背景以小圖展示了酸奶、奶粉、冰琪琳等乳類產品，但卻以顯著版面突出一名健康可愛的兒童滿懷笑容地喝著紙包奶。請留意，該紙包奶就是OMP事件主角特侖蘇。
再翻下去，在報告第五頁管理層於業務回顧時，更顯特侖蘇的重要性：「回顧期內， 液體奶…佔本集團總收入的86.1%，繼續成為本集團的主要收入來源。…UHT奶…佔液體奶收入的65.8%，…特侖蘇OMP 產品獲法國第一大及世界第十大展覽集團－ 愛博展覽集團所舉辦的SIAL國際食品展中獲頒授「創新產品獎」，成為乳製品行業中唯一獲獎的中國品牌。此外，本集團延伸特侖蘇系列所推出的特侖蘇有機奶，除成為首批通過國家認證的有機環保產品外，更於二零零八年博鰲亞洲論壇中獲選為會議獨家指定牛奶飲品。」
圖文並茂，重點有三：
一) 二零零八年上半年，液體奶佔蒙牛總收入86.1%；
二) UHT奶(經超高溫處理的奶飲料)佔液體奶收入的65.8%；
三) 蒙牛對特侖蘇OMP寄以厚望；
大膽一句：特侖蘇是佔蒙牛總收入逾五成半(將一和二提及數字一乘即可)的UHT奶的重點產品!!!
韓風
2009年2月18日
(本文同時刊載於2009年2月17日出版之成報「金融風報」欄目。成報為東方航空讀物 ,全港報攤有售。修訂版分別轉載於香港投資者關係專業人員協會官方網站http://www.irpa.com.hk/以及香港名牌網http://www.hk-brands.com/名牌資料室欄目。)