IR天與地：政治及投資皆講溝通藝術

《時代》雜誌選出今年100名最具影響力人物。畢菲特(Warren Buffett)上榜，相信異議者不多。畢菲特以富者身份主張向富者徵稅，並且發財立品，將大部財富用於全球受苦或病患民眾。

可能因此之故，畢氏深得美國總統奧巴馬器重，奧巴馬撰文力撐，認為畢氏除富甲一方，不但招人羡慕(admired)，同時為世景仰(respected)。結語時其寫手再次妙筆生花，指畢菲特「其人不單提醒眾人生命意義不單是你尋找的價值，還有您信奉的價值」(life is not just about the value you seek, it’s about the values you stand for.)

Value，指畢菲特信奉之價值投資。Values，是人生價值觀。輕描淡寫，從價值投資引導到人生價值，政治和投資，何嘗不需要溝通藝術。
財經公關亦然，無論招股上市或者業績公佈推介會，管理層投資會議之講辭、答問一點馬虎不得。數十頁powerpoint，每頁皆有特定訊息，由模板設計、顏色風格、內容框架、敍事長短、標題字眼、分段句式，要多認真有多認真。
然後是每頁的講辭，每字每句皆經精雕細琢，務求訊息準確。那些內容為了合規只能意會，不能言傳，那些可以言傳卻難以「目視」，但又要同時兼顧準確性和透明度，與政治宣言之著重點自然不可同日而語。
當然，財務數據必不可少，數字可說話，如何突出亮點、解釋數字背後的意義，必然是一眾分析員投資者最重視之一部分。數字多美麗，若不能解釋得言之成理，講者顧左右而言它，言不及意者其可信性必然大打折扣。篇幅所限，這些解釋又只能在講辭中說明，因此，關注公司之投資者必不錯過推介會，以免錯估數字背後的意義。
若要說唯一較具感性者，應數企業完成上市工程，在掛牌當日之簡短感言、或其後慶功之感言。雖說「經歷一番寒徹骨」成功上市，但感性歸感性，受眾是股東、投資者，公司管理層感謝投資者捧場之餘宣示決心做好業務、更為規範公司運作、提升公司治理水平、強化競爭力成為行業翹楚等仍然不可不提。