文字、公關與廣告

也喜歡研究文字之組成，善用文字、口才技巧高超者，往往是一個好的公關人才。
網通(906，與聯通(762)合併後除牌)前董事長張春江，相信對此也頗有體會，記得他在評論中國的電信業重組時，曾用了一個「和」字概括其重組原則，說最重要的是「口有飯吃」，即重組兼顧到行內的生存和發展，觀諸今日中國電信業形勢，有三分天下之局，當然三分天下也有大小之別。
在廣告中，文字更可與影象相配合。記得一個金融機構的廣告，結合文字和影象，帶出其服務之核心價值，如以「手」部右邊加上一幢別墅，寓意有樓在手、盡在掌握。家中有女，則成「安」字。
我們工作投資，是為掙錢還是賺錢，有好之者有此解釋：打工者，以勞力爭取收入，以手去爭取收入，故為「掙」。投資經商，則為錢(「貝」為古錢幣)搵錢、兼而併之，故為「賺」。擴充規模，以手推而廣之，凡此佳例不勝枚舉。
品牌的「品」字，三口為「品」，即眾人之口認同者為有「品」也。 品牌者，有口皆碑也。如何做到有口皆碑，當然需要長時間的推廣和宣傳，讓品牌與顧客發生情感上的聯繫。
順帶一提，在資本市場上，這亦是許多在香港上市的內地企業談及上市目的時的其中一點－希望提升企業品牌，因為當有一眾投資者與你產生情感上的聯繫時，他們自然成為這些企業服務及產品的擁戴者。
韓風
2009年3月26日
(本文同時刊載於2009年3月26日出版之成報「金融風報」欄目。成報為東方航空讀物 ,全港報攤有售。修訂版分別轉載於香港投資者關係專業人員協會官方網站http://www.irpa.com.hk/以及香港名牌網http://www.hk-brands.com/名牌資料室欄目。)