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2012年4月8日 星期日

IR天與地:經驗值幾多先夠?

平時和投行一齊做公司上市的推介PPT,講到公司的投資亮點部分,通常包括有市場地位、發展勢頭、技術優勢、生產成本等等。但每次必然提及的,往往是公司管理層的豐富經驗(experienced management)。
如果一般傳統公司不提管理層經驗,要投資者作出投資決定,的確有難度。當然,十年前科網股時代的淘金潮,大家都在跑馬圈地、風險投資、IPO資金唯恐落後於人則另作別論。
打機玩角色扮演都注重經驗值,管理層有幾多經驗值才算豐富?這個答案就像問你有多少財產才算富有,答案十分主觀。縱觀不少擬上市公司管理層,許多都會突出自己在所從事行業的經驗,以及相關學歷、業內的公益名銜等等。林林總總,目的是希望強化對投資者的說服力。
話說回頭,企業管理層過去的成功或者打拼經驗,不代表將來上市後在資本市場仍能取得成功。事例證明,即使是勝任有餘的技術型領袖,最終因未能做到「以人為本」、在利益平衡上失諸交臂,最終造成管理層解體;而冒進發展的民企創辦人,因抵受不住資本市場的「燈紅酒綠」,使上市公司成為豪賭的注碼也不是什麼新聞。
所以,back to the question,究竟投資者應該找尋一些具有何種經驗的管理層,或者換句話說,怎樣的管理層才值得投資者將真金白銀「押注」?沒有考試時的marking scheme和標準答案,但「面試」表現肯定佔極大比重。
這也是為什麼企業招股上市時,需要和投資者見面交流,除了說明公司的投資故事,這種見面更是短兵相接的試探摸底,測試管理層回應問題的反應,內容是否翔實、用字是否精準、表情輕鬆而態度不輕浮,眼神友善但堅定、是否過於自信或者缺乏自信,管理能否充分論據支持自己的論點,皆形成投資者的觀感。
機構投資者提問風格也時有不同,有「邏輯型」的步步進逼、有不慍不火的「綿裡針」、也有明刀明槍的「雷震子」,擺明車馬要你垂眉低首。管理層面對不同對手,除了豐富的營運經驗,事前的答問預備、言談舉止皆不可放鬆。如果可以,找來一些友好投資者演練一番,一於地獄式惡補經驗值。