前日談及香港理工大學品牌研討會,中國人壽(2628)談品牌策略,版面所限,未提其核心的廣告語「相知多年,值得託付」,這句看似簡單的口號,其背後原因殊不簡單。原來中國人壽考慮到公司自新中國立國已經成立,與中國同歲,其印象早已深入民心,認為中國人壽實力強大。
一般而言,用上「託付」兩字最直接是男女談婚論嫁時說到「託付終身」,或者老朋友之間重大事情委以重任。成報創報七十年,讀者長期捧場,相信也是因為成報相知多年,值得信賴。
至於中糧控股(606),其全新的公司標徽則非常值得一提。據中糧控股副總經理李偉君介紹,中糧的新LOGO雖然簡潔,但其深藍及天藍以及金、綠色,已經表達了中糧結合「天地人」三合為一的概念,而中間綠色則代表了中糧的糧、油、酒品、飲料等產品。
中糧業務龐多,但核心理念則極為簡單,注重以人為本,所以有了「自然之源,重塑你我」的口號。新品牌標識,雖然只是小小的轉變,但對中糧而言原來意義深遠,概中糧要帶出的是「轉變來了」,而轉變來的時候,公司全體上下則需要積極配合。李偉君又說,樹立良好品牌更能吸引人才,例子是曾經很多人因為思捷環球(330)之成功,希望進入思捷環球「跟邢李源先生學嘢」,所以建立品牌絕對值得。
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